商場展柜道具是商場表現(xiàn)商品的主要載體，也是構(gòu)成商場空間視覺的主要框架。不同的商品有不同的展柜道具形式與功能。商場展柜道具設(shè)計與制作的優(yōu)劣，將直接影響商品的銷售和企業(yè)的品牌形象。 在近幾年，商場的展柜道具有了較大的發(fā)展與進(jìn)步，這主要利于市場競爭更趨于成熟，企業(yè)更注重塑造品牌形象的結(jié)果。但，縱觀百貨商場或購物中心的展柜道具設(shè)計及制作，都與國際水準(zhǔn)相差許多。
主要原因是百貨商場展柜設(shè)計缺乏整體規(guī)劃設(shè)計及提出專業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)要求。這一問題是因為我國專業(yè)的商業(yè)設(shè)計公司和人才匱乏，以及商業(yè)企業(yè)在商場裝修的設(shè)計規(guī)劃缺乏專業(yè)公司的具體指導(dǎo)。因而在商場裝飾規(guī)劃與展柜設(shè)計上模仿成分較多，而設(shè)計公司對商場的經(jīng)營、管理、營銷的內(nèi)在需求，更是缺少系統(tǒng)的專業(yè)理解與研究。由此，產(chǎn)生許多商場的視覺空間的同質(zhì)化，展柜和道具缺少實用性、藝術(shù)性、經(jīng)濟性、安全性及人性化的功能性要求。為此，翼騰商展根據(jù)對零售業(yè)的研究，提出商場展柜設(shè)計、制作要點。 一、需要進(jìn)行設(shè)計溝通與規(guī)劃 不論是經(jīng)營者，還是裝飾設(shè)計公司，在設(shè)計展柜、貨架時都要進(jìn)行充分地溝通各自的需求概念與目標(biāo)。充分的溝通是設(shè)計展柜的必要前提，也是不可或缺的，沒有充分的溝通達(dá)成共識，展柜設(shè)計的獨創(chuàng)性、實用性、安全性、文化性、人本性就會產(chǎn)生缺憾。 1、雙方都要非常明確與確認(rèn)展柜設(shè)計的意圖和特殊需求，以此建立設(shè)計構(gòu)思共識。 2、設(shè)計公司充分理解商家或某一品牌特征的內(nèi)涵:即，企業(yè)文化:VI、CI、VIS;目標(biāo)顧客行為、心理、偏好、職業(yè)等消費需求動因要素;產(chǎn)品的價格、風(fēng)格、外觀、色彩、功能等，為展柜設(shè)計構(gòu)思提供創(chuàng)意設(shè)計基礎(chǔ) 3、現(xiàn)場詳細(xì)的勘查及向經(jīng)營方調(diào)查、了解展柜在商場的空間位置及建筑結(jié)構(gòu)、設(shè)施(天、地、墻、柱、照明、通風(fēng)、通道、樓梯等)硬件環(huán)境特征。這對設(shè)計展柜的有效利用平面與空間進(jìn)行展示商品，吸引顧客和展示品牌形象，提供設(shè)計基礎(chǔ)。 4、與經(jīng)營者共同研究要設(shè)計展柜的周邊鄰里展柜的設(shè)計特征和品牌形象特征，參照、對比設(shè)計思路和創(chuàng)意，是否和諧(主題色彩、燈光照度和色溫)，是否具有視覺沖擊力，提出與連接展柜銜接的建議性方案。 5、與物業(yè)管理和安全管理部門接洽、溝通，了解用電、消防、安全、環(huán)保以及商場特定的具體要求，這為保證符合展柜設(shè)計、制作質(zhì)量要求及驗收工作。 展柜道具是展示商品的主要載體，如同家庭里的家具一樣，不僅要盡可能多的呈放衣物，擺設(shè)用物和藝術(shù)品的實用性，還要具有親和力和個性，表現(xiàn)一個家庭的文化層次與風(fēng)格，同時也表現(xiàn)一個家庭的經(jīng)濟實力，而設(shè)計商場展柜也是如此。不論是百貨商場，還是購物中心、專賣店的未來競爭發(fā)展趨勢，都是朝著各自的目標(biāo)市場定位，為自己的目標(biāo)顧客群建立一個溫馨，具有感染力的購物、娛樂、休閑的空間環(huán)境。因此，設(shè)計展柜就要向設(shè)計家具一樣精雕細(xì)琢，把握展柜設(shè)計功能，將設(shè)計元素與設(shè)計思想、理念、創(chuàng)意融入進(jìn)去。
設(shè)計過程中的原則是: 一是設(shè)計者要與經(jīng)營者站在同一個角度，樹立以顧客為核心的設(shè)計意識和理念; 二是顧客雖然是主體，展柜、商品是客體，但要通過設(shè)計將主、客體兩者融合在一起; 三是要明確設(shè)計展柜的載體物--商品是軟性商品還是硬性商品的性質(zhì)(注1); 四是要理解商場是一個大花園或是一個蘇州的園林，要讓顧客駐足觀賞，設(shè)計者就要設(shè)計出一步一景的創(chuàng)意。 五是展柜設(shè)計與制作在保證質(zhì)量的前提下，也要保證他的合理的性價比--經(jīng)濟性。
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